在理想的廣告在很大程度上讓位給真實性的時代，企業已經向微型影響者尋求幫助——其中許多人利用相關的角色並與社交媒體粉絲建立真正的聯繫。
什麼是微影響者？
微型影響者的社群媒體影響力大於普通人，但小於名人，擁 品牌為何使用它們 1,000 至 100,000 名粉絲。 （有人說，任何少於 10,000 名粉絲的事物都會使某人成為 納米影響者。）微型影響者向其追隨者推銷與其興趣或專業知識相符的產品- 想想宣傳膳食準備服務的美食博主或分享他們最喜歡的手提箱品牌的旅遊作家。
微觀影響者定義
微型影響者擁有 1,000 到 100,000 名社群媒體追蹤者，並利用他們的社群 烏幹達電話號碼圖書館 媒體形象來推廣與其興趣或專業知識相關的產品。
品牌會尋求微型影響者的幫助，他們與追隨者建立了信任，以比名人影響者低得多的價格為其產品提供真實的認可。
Viral Nation 銷售和業務開發總監艾瑪·費拉拉(Emma Ferrara) 表示：「在一個人們厭倦了廣告和名人代言的世界裡，我認為小網紅確實能夠憑藉品牌所需的真實性來消除噪音。
“人們厭倦了廣告和名人代言。”
在有關網紅行銷的對話 中，「真實性」這個詞經常出現。而且，在小影響者的世界裡，真實性就是貨幣——社群媒體用戶透過與受眾建立融洽的關係來發展真實性，而品牌則試圖利用它。
例如，維多利亞的秘密 (Victoria’s Secret) 與 Viral Nation 合作，開展了由小網紅主導的粉紅色行銷活動。在使用專有軟體分析女性社群媒體表現後，Viral Nation 選擇了 175 名大學年齡女性作為品牌大使，並付錢讓她們張貼 Pink 商品的圖片。除了擁有 5,000 名 Instagram 粉絲之外，每位大使的選擇還基於以下幾個因素：
美學：這個人的 Instagram 個人資料是什麼樣的，這會營造出什麼樣的氛圍？
多元：什麼類型的人關注這個人？粉絲的組成將如何幫助 Pink 成功開展活動？
心理統計：這些追蹤者關注哪些帳戶，這顯示他們的什麼？
這項微影響力實驗促使維多利亞的秘密創建了 粉紅校園代表計劃，涵蓋全國大學校園的年輕女性。將品牌與合適的大使聯繫起來是 Viral Nation 等影響者行銷機構提供的服務的重要組成部分。這樣，客戶就可以存取不同垂直領域的社群媒體角色名冊。
微觀影響者：影響力的未來？ |影片：福布斯
與小影響者合作的好處
增加參與度
如果品牌只為影響力付費，他們可能不會與小影響者合作。但費拉拉說，小影響者有一個鎖定的指標，那就是參與度——一篇線上內容獲得的分享、按讚和評論的數量。微型影響者可能與受眾有更頻繁和真誠的互動，因為這些追隨者主要 更多參與，更少支出：掌控每次參與成本 揭示每次參與 是朋友或熟人。或者也許他們都有共同的興趣。
“今天的人們真的想要一個他們可以信任的推薦，他們想要一個公正的意見。”
費拉拉說，重要的是，早在品牌進入市場之前，微影響者和他們的受眾就已經在相互影響了。也許有人分享說他們參觀了一家新開的早餐咖啡館或購買了最新的 iPhone。這些插頭感覺很真實，因為它們是真實的——至少從任何人的最佳衡量標準 名譽互換 來看都是如此。小網紅自願分享他們最喜歡的產品、外觀、地點或服務。因此，當付費合作夥伴出現時，品牌就會從影響者的可信度中受益。
費拉拉說，微型影響力活動的參與率足以證明這一點——是名人活動的 150%。
當名人分享產品時，追隨者可能會將貼文視為廣告。但當小網紅分享時，理想情況下，追隨者會將貼文視為真正的認可，並且更有可能提出問題或將貼文發送給朋友。
「今天的人們真的想要一個他們可以信任的推薦，他們想要一個公正的意見，」費拉拉說。 “我認為這就是吸引力的一部分。”
降低成本
與小影響者合作的另一個優點是他們的負擔能力。與更主流的影響者和名人不同，微型影響者沒有數十萬粉絲。因此，他們更有可能收取較低的服務費用。
然而，微影響者更集中的方法使得任何成本都顯得微不足道。儘管名人可能能夠吸引更多的追隨者，但其中許多追隨者可能對特定產品或主題不感興趣。微型影響者讓品牌能夠接觸到更多具有共同興趣或熱情的目標受眾，從而使行銷團隊能夠獲得更大的回報。