當談到購物時，所有用戶都會 化和搜尋 偶爾轉向谷歌，無論是研究產品或賣家、比較價格、搜尋評論、研究其他選擇等。因此，數位行銷和廣告趨勢始終圍繞著這個巨頭。接下來，我們將向您展示2025 年最重要的 PPC 和 SEM 趨勢。
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2025年你絕對不能錯過的PPC和SEM趨勢
AI 概述上的廣告：2025 年行銷新機遇
2024 年中期，Google 推出了 AI Overviews。這是搜尋引擎的一項功能，它使用生成式人工智慧在搜尋結果頂部提供簡潔、詳細的摘要。
在了解用戶的查詢後，AI Overviews 的生成式 AI 會從網絡上的各種可信來源生成綜合響應，從而引導用戶找到有關其查詢的關鍵信息，而無需探索多個頁面，包括查詢的增值廣告。
2024年底，AI Overviews發布了多項重要更新，這無疑將對2025年的搜尋結果產生重大影響。其中一項新更新是，用戶將能夠要求人工智慧簡化他們的答案，使他們更容易理解。當使用者對他們正在研究的主題不熟悉時，這尤其有用。
這項新功能的潛力如此之大，以至於Sundar Pichai（Google 執行長）本人表示「AI Overviews 是 Google 搜尋 20 年來最重大的改進之一」。
到 2025 年，AI Overviews 中實施的更新將徹底改變 Google 搜尋和廣告計劃。企業將有更多機會將其頁面和產品與用戶的搜尋意圖相匹配。
讓我們看一下下面的範例，了解廣告在 AI Overviews 中的工作原理：
手機在 Google 上搜尋「如何去除牛仔褲上的草漬」並在 AI 概述中找到購物廣告
如果用戶搜尋“如何去除牛仔褲上的草漬？”在谷歌上，人工智慧概述工具將產生直接回應，其中包含去除污漬的技巧和技巧。此外，它還將包括去污產品的廣告，從而最大限度地提高廣告商的知名度和盈利能力。
借助 AI Overviews 中的廣告，Google 將擁有更大的能力將用戶與完全個人化的結果連結起來。這樣，Google搜尋將成為一個更清晰和精確地顯示產品關鍵資訊的介面，包括用戶評論、價格比較、購買地點等重要元素。
Google Lens：改變 Google 搜尋行銷的技術
每月透過Google Lens執行超過200 億次視覺搜尋。它是谷歌新一代中成長最快的搜尋格式。
要使用 Lens 進行視覺搜索，用戶可以在瀏覽時對準相機、截取螢幕截圖或觸摸並按住圖像。這些動作使他們能夠搜尋有關物品的信息，例如：在商店前行走時在人體模型上看到的衣服、皮膚狀況、花園裡的奇怪植物、另一種語言的菜單、寫下來的數學問題筆記本上或不完整的烹飪食譜。
如果用戶正在查看線上背包目錄，他們可以按住感興趣的背包的圖像。當您執行此操作時，Google Lens 會採取行動，向您展示其他商店中提供的相同或相似的背包。
事實上，如果用戶在街上看到另一個人背著一個華麗的背包，那麼他們可以將相機對準那個背包，從而允許 Google Lens 在線搜索它。
手機使用視覺搜尋來尋找背包並查看產品廣告
2024 年底進行的Google Lens更新（語音和視訊搜尋）將使視覺搜尋在 2025 年為品牌帶來巨大的銷售潛力，並為用戶帶來更具冒險性的體驗。
2025 年，使用者將能：
錄製影片並要求 Lens 顯示 以色列電話號碼數據 有關正在錄製的內容的資訊。
透過語音向 Lens 詢問有關影片或照片中出現的內容的問題。
此外，到 2025 年，Google Lens 和Google Shopping之間的整合將得到鞏固。因此，每次用戶使用 Lens 搜尋產品時（無論是透過圖像、視訊還是語音），搜尋結果將包括關鍵業務信息，例如價格比較、用戶評論和評級、顏色、尺寸和型號方面的產品可用性、 ETC。
透過這些更新，品牌將能夠提高轉換率，因為購物廣告將開始出現在Lens 視覺搜尋結果旁邊。
AI 產生的 Google Ads 報告
最近，Google將生成式人工智慧引入了Google廣告的DNA中。現在，在廣告中要求和獲取報告是一種比以前更具互動性的體驗。
它不再只是點擊來選擇一些過濾器或參數。 2025年，行銷人員將能夠與Google Ads智慧報告工具「對話」。例如，我們可以寫出這樣的問題：
本月我的行銷活動效果如何？
哪些廣告群組取得了最佳效果？
上週我的哪些搜尋廣 告 康涅狄夫 vs 克拉維約歷史戰績 活動的轉換率最高？
誰會看到我的廣告？
此外，我們可以在報告中寫入我們想要的確切參數，而不是詢問，例如：
依廣告活動類型劃分的 迴聲資料庫 成本、點擊次數、轉換價值和轉換率。
用戶位置、點擊次數和展示次數。