有意識的消費主義——有時被稱為道德消費主義、良心消費主義或綠色消費主義——是指您認為能產生積極社會、環境或經濟影響的購物方式。
什麼是自覺消費主義?
有意識的消費主義涉及做出更深思熟慮的購物決定,通常以減少消費和優先考慮永續性 土耳其電話號碼圖書館 為目標。它可以採取支持遵循更高道德標準的公司、購買更耐用的產品和購買公平貿易商品的形式。
約克大學舒立克商學院行銷學副教授埃拉·韋 它從哪裡來? 雷休 (Ela Veresiu) 表示,有意識的消費者會超越產品的直接功能,「用自己的錢來投票」 。
「具有社會或環境意識的消費者首先會考慮消費是否有必要,」Veresiu 告訴《Built In》。 「一旦他們決定購買,他們就會做足功課,看看誰在提供他們想要購買的產品或服務,以及產品或服務如何透過其設計、交付甚至丟棄對環境和社會產生影響。”
什麼是自覺消費主義?
自覺消費主義將購物視為一種具有重大倫理和政治意義的行為。它採取的 如何關閉谷歌快訊 形式是根據您的信仰、原則以及對此類購買可能如何影響更廣泛世界的認識來購買(或抵制)某些品牌。
自覺消費主義表現在許多方面,例如:
購買綠色清潔產品和公平貿易咖啡。
選擇小型電動車而不是耗油的卡車。
抵制 快時尚品牌或 不公平對待工人的公司。
從黑人擁有的零售商而不是亞馬遜購買書籍 。
從公開支持 LGBTQ+ 倡議的品牌購買產品。
波士頓大學行銷學副教授雷米·特魯德爾表示,最近有意識的消費主義的例子與 名譽互換 產品性能關係不大,而更多地與支持不同的社會事業有關。
換句話說,現在有意識的消費者很少會因為包裝的可回收性而迴避某種產品。但他們會抵製品牌,因為他們不 支持 Black Lives Matter或 與 LGBTQ+ 事業保持一致。
特魯德爾說,這主要是因為使用可回收包裝和將明顯有害的化學物質排除在產品之外等措施已經成為當今開展業務的成本。但這也有部分原因是消費者——尤其是年輕一代——希望品牌能參與其中。
DoSomething是一家專注於動員年輕人推動社會變革的全球非營利組織, 其業務發展副總裁凱倫·戈德費德 (Karen Goldfeder)此前曾對《Built In》表示:“對於品牌來說,宣稱自己有一項事業使命是賭注。“現在需要說明你將如何在這個歷史上真正關鍵的時刻出現,並展示你的品牌代表什麼,你會在哪裡妥協,在哪裡不會妥協。”
在喬治·弗洛伊德被白人警察謀殺以及由此引發的全國範圍內的抗議活動之後, Gushers透過其公司帳戶發布了以下推文:
「如果沒有黑人社區和你們的聲音,井噴就不會成為井噴。我們正在與@fruitbythefoot 合作創造空間來擴大這一點。我們見到你了。我們與你站在一起。
水果零食品牌的這種舉動在十年前是聞所未聞的。在這個道德消費主義的時代,不再是這樣了。
自覺消費主義歷史
自覺消費主義可以追溯到 1820 年代的自由農產品運動。在貴格會和自由黑人廢奴主義者的領導下,自由農產品運動鼓勵人們購買非奴隸勞動製造的產品。他們甚至組織了「免費農產品」商店,讓其他消費者更容易購買替代品。
康乃爾大學美國研究教授勞倫斯‧格里克曼(Lawrence Glickman)在他的《購買力》一書中寫道:「這些早期的消費者活動家將消費者權力理解為不可避免的道德和倫理力量,因為在這種世界觀中,消費者應對其行為的深遠影響負責。 “他們經常使用鏈條的比喻來指稱將個人消費者與他們購買的商品的生產者以及其他消費者聯繫起來的約束關係。”
在接下來的幾十年裡,有意識的消費主義偶爾會爆發,直到 20 世紀 90 年代找到新的活力,並持續至今。
格利克曼將最近的黏性部分歸因於草根期刊的激增,這些期刊試圖保留抵制和消費者激進主義的歷史記憶。另一個因素是,隨著世紀之交的到來,消費者不再相信政府監管能讓市場朝向道德發展。
正是在這個時候,也就是 20 世紀 90 年代中後期,各種有意識的消費者運動——例如公平貿易和慢食——開始興起並獲得關注。
在過去十年左右的時間裡,有意識的消費主義的興起與自然災害和 激進主義運動的盛行齊頭並進 ——社交媒體和新聞報道放大了這些運動的可見性,將其從當地新聞事件提升為廣泛的文化關注,韋雷休說。
各種文化熱點促使人們越來越認識到,一些系統性問題是日常個人行為的總和,這使人們認識到自己的影響。為了應對消費者情緒的這種轉變,一些品牌越來越 願意分享他們的勞動力和採購數據——要么作為在分散的市場中脫穎而出的一種方式,要么因為社交媒體讓不良行為變得難以隱藏。無論哪種情況,消費者對這種透明度的需求都在激增。