品牌持续增长靠破圈品牌最大的资产是人群资产 在数字化时代品牌的人群资产变得尤为重要。品牌不仅要在竞争激烈的市场中生存下来还要实现持续增长就必须重视和培养人群资产。 通过与消费者建立真正的联系理解并满足他们的需求品牌能够构建个既坚韧又具有扩展性的核心支持者群体。 这样的人群资产不仅能帮助品牌稳定其现有市场份额还能通过口保 whatsapp 号码数据 碑传播和社交证明为品牌带来新的增长机会。
因此品牌应将建立和维护
人群资产作为其长期战略规划的核心部分。品牌人群资产这不仅包括信 利用元数据提高电子邮件传递率 任已有客户还包括潜在客户品牌倡导者社交媒体的追随者以及任何可能对品牌产生正面影响的人群。 巨量引擎（抖音推出的-人群资产参考了科特勒在《营销革命》中提出的（, , , , 理论希望解决数字话时代的品牌人群资产经营实操问题通过-定量人群资产的当前体量结构和流转效率将增长目标拆解到人群资产经营中数字化时代的消费者转化路径极度复杂根据研究超过种需通过六大经营链路来提升人群资产能力人群资产还需要与日常的八大营销场景结合在大促新品等场景下发挥提效作用。
万字解析 品牌在抖音破
圈到收割的完整闭环人群规模决定增长天花板 模型是种将消费者旅程视为个连续过程 美国数据库 的市场营销理论这个过程包括五个阶段： 认知 吸引 询问 行动 和 提倡。抖音-人群资产中的即（机会人群-则分别对应消费者旅程中的五个不同阶段人群。 个庞大的品牌人群资产规模为品牌提供了更多将机会人群转化为「-」的机会。