新的市场趋势、激烈的竞争、销售额的下降或品牌声誉的削弱——这些是公司董事会决定重塑品牌的最常见原因。与之相关的活动涉及哪些内容以及如何成功开展这些活动？在本文中，我们将证明改变并不那么可怕！
建立品牌并在市场上定位的过程称为 品牌推广，包括以下元素：视觉识别（包括但不限于： 可识别、清晰的徽标）、用简洁的口号表达沟通主题、进行公共关系以及开展一系列促销活动。
我们越关心他们，我们获得成功的机会就越大。然而，市场上没有什么是永恒的，whatsapp 数据库一段时间后，公司可能会需要更大或更小的改变。这可能涉及营销策略的新方向、强调以前没有强调的其他品牌特征、修改所销售的产品、结构转型或与其他公司建立合作——然而，公司愿景的任何变化都必须与其与环境沟通的变化齐头并进。这就是我们在进行 品牌重塑的时候，即在我们的客户、竞争对手和合作伙伴眼中刷新品牌。
新角色 – 新服饰
品牌重塑被证明是有效的，它应该高效地进行 ，手机号码但要保持敏感性。这是什么意思？最重要的是，我们必须确保我们的客户不会因这些变化而感到困惑。无意中误导收件人可能会带来灾难性的后果。这就是为什么提供关于即将发生的事情的 一致且清晰的信息极其重要 。如果变更还涉及公司名称，例如由于公司合并而导致的变更，我们不能允许新旧两个品牌在市场上并行存在。同时，我们应该确保一定的 连续性，以确保消费者在注意到我们公司更新的视觉识别时，能够意识到这只是他们已经熟悉的品牌发展的一个新阶段，而不是一个全新的品牌。因此，值得考虑 一个巧妙地引用以前品牌的共同点——一个将新品牌与旧品牌联系起来的元素，至少在客户习惯这些变化之前。
为了避免因仓促而导致的任何事故，在采取任何沟通步骤之前制定详细的品牌重塑活动（例如新标识、公司口号、网站等）策略和时间表是一个很好且必要的解决方案。失败的风险总是存在的，但是只要深思熟虑并得到专家的支持，迟早会取得成果。
缓慢但坚定
当需要对市场上已经确立地位的公司进行品牌重塑，打造一个广为人知、深深扎根于受众心中的视觉形象时，没有必要操之过急。商业联盟品牌转变为 Aviva 的过程大约用了两年时间，在此期间，客户通过各种渠道了解到即将发生的变化。从逐渐变化的标志等可以看出负责品牌重塑的人的敏感性。新标志推出后，有一段时间标志由两个名称组成：新名称和旧名称。在下一阶段，Aviva 的动画广告仅在徽标中展示了新名称，但几秒钟内出现了“前身为商业联盟”的信息。通过精心策划、透明的沟通，该公司成功完成了品牌形象的改变。 PZU 需要更多时间（长达三年）来准备重塑品牌。反过来，服装制造商 GAP 也过于突然地改变了其知名的标志，尤其是在美国市场，为此付出了巨大的经济损失，并且必须撤回这些考虑不周的改变。而营销的每一次后退都必然会带来惨痛的损失。
但是，我们也不能从另一个方面来夸大其词。过于冗长和不一致的变化也会对我们的公司造成损害。如果我们决定说“A”，我们必须立即添加“B”，即使我们面前有整个字母表要说。无论我们计划花多长时间来实施，品牌重塑行动都应该是果断的。在错误的时间中止沟通可能会和突然引入的改变一样带来灾难性的后果。
重塑品牌，重新设计
对于普通消费者来说，最明显的变化信号通常是对品牌的视觉识别，尤其是其标志。出于这个原因，品牌重塑有时会被错误地等同于公司标识的新外观——然而，这并不一定（尽管通常如此）与品牌重塑相辅相成。一些公司决定自行更改其标志，因为当前标志的创建成本很低，或者已经过时且不再符合当前标准。这样的决定并不总是与新理念、公司的营销战略或开拓新市场相关。有时，重新设计标志，即全部或部分重新设计，甚至简单的改版（包括微小的修改）就足够了 。变化的范围取决于我们想要通过这种程序实现的需求和目标。如果谈到世界各地的例子，值得一提的是百事可乐、谷歌、肯德基或戴希曼等品牌，这些品牌的标识多年来都经过了细微的重新设计，使其全球知名的视觉识别符合现代标准。
让新意味着更好！
重塑品牌也是一种从接受者的脑海中抹去不必要记忆的有效方法。过去的某些错误——不成功的活动或者形象危机——会持续很长时间，而这样的品牌更新不仅向消费者表明公司正在变得更好、摆脱过去的束缚，而且还是一个通过新的、有吸引力的、甚至令人惊讶的事物来吸引注意力的机会。
如果您想改变品牌形象，或者只是觉得品牌需要一点新鲜气息，请寻求该领域专家的支持。作为一家综合性营销机构，我们将为您提供最佳的品牌重塑解决方案，并确保整个流程高效而敏感地按计划运行。 我们推动变革——关注我们！