免費媒體（品牌從第三方獲得的無償新聞報導或宣傳）是一種比付費廣告更具成本效益的行銷策略，可以幫助品牌建立聲譽並提高知名度。
但產生免費媒體並不容易：品牌不能強迫記者報道它們，也不能強迫人們在社群媒體上談論它們。所以跳出框框思考是有幫助的。
這正是Recess在曼哈頓開設一家配有鏡面牆和霓虹燈的快閃店時所做的事情。雖然零售空間的租金不是免費的，但該景點還是獲得了當地新聞媒體和國家出版物的大量宣傳。這並非偶然。
贏得媒體範例
「我們在 Recess 所做的一切都是為了產生免 新加坡電話號碼庫 費媒體，」Recess 執行長 Benjamin Witte 告訴《Built In》。 “我們的重點是創造我們自己的、易於分享的內容和體驗，我認為這正是我們提高意識的原因。”
您不必開設自己的快閃店來吸引媒體關注，但您確實需要找到創意、經濟高效的方式將您的品牌呈現在消費者面前。
為了獲得靈感，我們整理了 10 個例子，展示了公司抓住機會產生免費媒體的例子。
奧利奧贏得行銷超級盃。
Ocean Spray 重複播放 TikTok 影片。
Porch 分享其原創研究。
家得寶 (Home Depot) 陷入了詭異的氣氛。
Ahrefs CMO 充分利用播客的力量。
漢堡王透過按讚舊推文來暗示。
Simulate 滿足了超模的渴望。
MSCHF 重新構想了 Slack 上的 Office。
Steak-umm 用文化評論顛覆了 Twitter。
Hint Water 劫持了影響者的飲料偏好。
10 個贏得媒體範例
圖片：推特
1.奧利奧在超級盃推文中搶盡風頭
當第 47 屆超級盃因體育場停電而暫停半個多小時時，奧利奧的創意機構 發布了一條推文，上面寫著：“你仍然可以在黑暗中扣籃。”它迅速 傳播開來，獲得了數千次社交分享，並獲得了 《赫芬頓郵報》和 《連線》等媒體的報道，這些媒體稱奧利奧贏得了“營銷超級碗”。
內森·阿波達卡 (Nathan Apodaca) 為弗利特伍德麥克 (Fleetwood Mac) 帶來了共鳴。 |影片：吉娜·羅德里格斯女士2. Ocean Spray 利用毒品式 TikTok 影片獲利
Ocean Spray沒有為這段在 TikTok 上瘋傳的視頻付費，也沒有計劃製作該視頻，在該視頻中，內森·阿波達卡(Nathan Apodaca) 一邊騎著滑板，一邊欣賞Fleetwood Mac 的《Dreams》 ，一邊喝著一瓶Ocean Spray。但這個果汁品牌不失時機地搶佔了更多頭條新聞，他們 贈送給 Apodaca 一輛新卡車以示感謝，並製作了自己的病毒 康涅狄夫 vs 克拉維約歷史戰績 視頻，其中 Ocean Spray 的首席執行官向 Apodaca 的原創 TikTok致敬。
圖：門廊
3. Porch 分享原創研究
房屋維修公司使用內部資料來找出每個州的哪些郵遞區號在 例子來激發你的 房屋維護上花費最多，以及哪些特定維修最昂貴。然後，它將研究結果打包成資訊圖表，並將其投放給出版物，將其定位為讀者會覺得有趣且有用的數據。最終， Porch 的努力贏得了《華盛頓郵報》等媒體的 188 篇報道 ，並使其成為《The Balance》等出版 埃克萊拉納賈 物的可靠參考來源。
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家得寶 (Home Depot) 的 12 英尺巨型骨架。 |影片：家得寶4.家得寶出售巨型骷髏
2020 年萬聖節前夕，家得寶創作並推廣了一個新的裝飾物品： 12 英尺高的骷髏雕塑。該骨架不僅很快售罄，而且還在 社交媒體上 瘋傳，自然搜尋量 激增，並成為諷刺文章的主題。此外，家得寶 (Home Depot) 高層 告訴Insider，2020 年的萬聖節是“我們經歷過的最強烈的”，這表明製作高度易懂的商品是有回報的。
圖：Shutterstock
5. Ahrefs Lands 客座播客露面
搜尋引擎優化工具製造商 Ahrefs的首席行銷長 Tim Soulo實現了 2019 年以嘉賓身份出現在 20 個播客上的目標。 他在 Medium 上寫道，他這樣做是為了獲得品牌曝光度的一種簡單方法：每集的總投入時間大約是兩個小時，但「作為交換，你可以把自己（你的想法、你的產品、你的業務）放在前面成千上萬的潛在客戶。